用户增长陷瓶颈,趣头条能否靠短视频“抢”来人气?
2019-10-09 09:56:54
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​据媒体报道,趣头条将推出两款短视频应用,产品于今年7月立项,按照趣头条的研发速度,很可能将于今年推出。这两款产品采用网赚+短视频的方式,分别对标抖音极速版和快手极速版。趣头条今年以来负面新闻不断,用户增长陷入瓶颈,营收结构单一等等。为改变当前处境,趣头条将主动出击,但能否应对抖音和快手还未可知。

毕竟一方面趣头条自身没有做短视频成功的经验。过去趣头条曾经推出两款应用但最终都失败退场,目前短视频仅限于趣头条APP之中,想要创造一款新产品并不容易。另外,短视频市场竞争者众多,面对抖音快手,趣头条似乎并没有任何优势。可见趣头条想要在短视频行业取得突破进展并不容易。

不过,这对于趣头条来说或许是一条不得不走的路。随着字节跳动的发展,趣头条也有意模仿字节跳动建立自己的产品矩阵,而短视频是一条绕不开的路。另外,国内环境并不理想,趣头条又太过依赖广告业务,若是无法通过短视频实现业务的多元化,未来亏损或许还将扩大。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

趣头条陷入增长瓶颈,亏损严重不得不寻找新业务

这次趣头条宣布推出两款短视频应用,主要原因有两个。一方面近年来趣头条陷入用户瓶颈,不管是用户增长还是用户使用时间都呈现下降趋势。另一方面由于趣头条亏损严重,而短视频市场红利期尚未完全过去,趣头条为了弥补亏损,增加营收,选择短视频市场就可以理解了。

(1)趣头条用户增长困难,短视频冲击用户时长减少

这次趣头条推出短视频产品最重要的原因或许是用户问题。虽然趣头条的营收还在增长,但用户却已经陷入了瓶颈之中。包括用户增速下降和用户使用时长下降。

数据显示,2019年第二季度,趣头条综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%,环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%;季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时,日活用户平均每日使用时长已连续两个季度下跌,2018年第四季度为63分钟,2019年第一季度为62.1分钟,2019年第二季度60分钟。

由于短视频对于图文的冲击,用户的阅读习惯正在快速改变,这导致趣头条面临用户瓶颈。若是不及时改变,未来用户留存将是一大问题。随着短视频的快速发展,未来势必将会与趣头条抢夺用户,据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,截至2019年6月中国移动互联网,月活用户规模已破11亿,然而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。毕竟互联网已经逐渐进入存量市场。

(2)趣头条亏损严重,推出短视频或成无奈之举

另外,趣头条也需要新的业务来增加营收,弥补亏损。数据显示,2019年第二季度,趣头条净亏损人民币5.613亿元,2018年同期为2.118亿元,亏损同比扩大167%。而且纵观趣头条股价表现,截止到发稿,股价大跌6.49%。这些都表明趣头条需要新的业务来弥补亏损,否则亏损还将扩大。

而短视频似乎是个不错的市场。截止2018年12月,含短视频用户在内的网络视频用户规模达到7.25亿,占整体网民的87.5%,其中短视频用户高达6.48亿,网民使用率为78.2%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2018年,视频内容行业市场规模达1871.3亿元,其中短视频市场规模由2017年的55.3亿元猛增744.7%,达到467.1亿元。

若是能够占领一部分市场,未来不仅能扩大用户量还能增加营收。从数据中我们得知,未来短视频的用户和营收还有一定的增长空间,这对于趣头条来说十分重要。

趣头条短视频业务困难重重,对抗抖音快手并不容易

趣头条推出短视频业务势必面临着来自抖音快手的压力。而目前市场对于趣头条推出短视频业务并不是十分看好,首先是因为趣头条做短视频多次的失败经验,其次是抖音快手的强势,目前市场上短视频产品众多,但都难以与抖音快手对抗,这显示了两者在这一领域的强势。不过趣头条未必没有机会。

(1)趣头条短视频业务失败多次,扶持MCN机构增加竞争力

在短视频上的失败使得趣头条难以获得市场信任。趣头条试水短视频失败多次,趣头条前CEO李磊曾牵头开发独立短视频App“趣多拍”,但很快失败,后推出球球视频但目前已经被下架。这些都表明趣头条自身在研发短视频上面并没有太好的经验可以借鉴,似乎缺乏做短视频的“基因”。

不过趣头条针对MCN机构推出"麦浪计划",计划每月为100家MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案。这或许将为趣头条带来一些MCN机构的支持,有利于内容的完善。MCN机构作为短视频内容生产的核心,对于短视频来说十分重要,若是趣头条能够获得他们的支持,未来或许有一线生机。

(2)抖音快手强势抢占市场,但口碑仍需注意

市场不看好趣头条的另一大原因,则是抖音快手在短视频方面优势较大。相关报告显示,快手日活用户在2019年5月突破2亿,月活突破4亿,原创视频库存数量超过130亿。而抖音7月公布的最新数字显示,其DAU已经达到3.2亿。目前抖音快手的生态已经逐渐完善,在电商,广告等方面都有一定的优势,而抖音快手极速版与抖音快手本身差别不大,仅仅是多了网赚的模式,趣头条或难以对抗。

不过据黑猫投诉反映,众多用户在抖音快手极速版提现时显示提现失败,导致极速版口碑较差,这或许将是趣头条的一次机会。但是极速版的口碑对于抖音快手本身的影响可能不是很大,趣头条即使能把握机会,可能也难以与两者竞争。

趣头条致力于建立产品矩阵,或借短视频促进业务多元化

前面的分析表明趣头条难以成功,但这却是趣头条不得不走的一条路。毕竟趣头条若是仅仅依赖自身的趣头条APP,发展潜力有限。从趣头条推出米读小说就能看出趣头条的野心不止如此,产品矩阵将是未来的发展方向。而且趣头条也并非完全是为了对抗抖音快手,利用短视频实现业务多元化或许才是趣头条潜在的目标。

(1)新产品初露锋芒,效仿字节跳动寻求协同效应

从趣头条推出短视频的动作中我们发现,其可能想建立自己的产品矩阵。字节跳动作为近年来发展较快的企业,一直推出各种产品,包括社交,教育,短视频,新闻资讯等等,虽然有失败,但勉强可以说建立了一定的产品矩阵。趣头条或许是想模仿字节跳动建立自己的产品矩阵,以此形成协同效应。

趣头条于2018年5月推出一款米读小说应用,据新浪财经报道,今年初完成1400万美元融资,在不依赖趣头条App导量、只依靠自身获客的情况下,半年时间内获取了4000万新增激活用户,2018年12月末日活跃用户超500万。从米读的成功中,我们可以发现趣头条在创办新APP上并非总是失败。

但是需要注意的是,米读小说因为涉黄等问题被迫下架,这表明趣头条在研发过程中仍有诸多问题。能否通过产品矩阵化完成自我救赎还未可知,毕竟字节跳动也有诸多产品并没有成功。趣头条产品矩阵的道路依然漫长。

(2)资本寒冬来袭,趣头条或试图多元化发展

推出短视频不仅仅是为了对抗抖音快手,更是为了自身多元化发展。随着资本寒冬的到来,国内广告市场并不景气,信息资讯产业普遍放缓。据CTR媒介智讯的调研数据显示,2019年第一季度,受经济大环境和企业自身状况影响,中国整体广告市场下降11.2%,互联网广告刊例收入减少5.6%。

而从趣头条的财报中我们看到趣头条营收结构单一,高度依赖广告。在这样的环境下,营收势必受到影响。相关数据显示,2019年第二季度,其广告营收为人民币13.580亿元,占总营收比重超97.9%。若是不开辟新的业务,接下来亏损还将扩大。而短视频近年来的发展已经证明了他在电商等方面的优势。一旦短视频成功,未来趣头条或许能够借此进入直播,游戏,电商等领域,以此促进业务多元化发展。

综上所述,趣头条这次推出短视频应用主要是为了自身的发展。毕竟用户增长已经陷入瓶颈,亏损也在不断扩大。但就市场环境而言,来自抖音快手的压力并不小,两者依然呈现竞争态势。在资本寒冬之下,趣头条希望建立产品矩阵,实现多元化发展,否则很可能难以“过冬”。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

本文作者:美股研究社(公众号:meigushe)http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们

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